Курс посвящён формированию системного подхода к разработке и реализации коммуникационной стратегии в медиа, брендинге и digital-среде. В рамках курса студенты изучат методы анализа аудитории, принципы исследования потребностей и поведения аудитории (Customer Development), научатся работать с ДНК бренда, его ценностями и позиционированием. Особое внимание уделяется выбору эффективных каналов коммуникации, формированию ключевых сообщений, планированию и оценке результативности коммуникаций. Курс ориентирован на практическую работу, разбор кейсов и создание собственной коммуникационной стратегии.
Дисциплина: Разработка и реализация коммуникационной стратегии
Ступень: Магистры 2025 года начала подготовки
Профиль: Программа Массмедиа и контент-маркетинг
Направление: 42.04.05 Медиакоммуникации
- Преподаватель: Хорошунова Ирина Васильевна
- Преподаватель: Черницына Светлана Николаевна
Курс предназначен для студентов 3 курса направления "Реклама и связи с общественностью" (программа "Реклама и связи с общественностью в средствах массовой коммуникации") очного и заочного отделения.
Цель курса: обеспечить необходимые теоретические и практические навыки организации коммуникационных кампаний.
Задачи курса:
дать основные понятия о принципах и методах проведения коммуникационных кампаний; познакомить студентов с основными технологиями и современными концепциями проведения коммуникационных кампаний; научить студентов типологизировать коммуникационные кампании согласно современным зарубежным и отечественным типологиям; дать представление о принципах структурирования коммуникационных кампаний; познакомить с различными вариантами использования креатива в организации и проведении коммуникационных кампаний; диагностировать коммуникационные кампании с точки зрения их эффективности.
- Преподаватель: Курганова Екатерина Борисовна
Цель изучения учебной дисциплины – ознакомить студентов с особенностями делового общения в современных условиях и спецификой организации эффективного переговорного процесса, сформировать навыки ведения эффективных переговоров.
Основными задачами учебной дисциплины являются: познакомить студентов с основными видами споров; познакомить с основными условиями эффективного спора; ознакомить с правилами и приемами проведения переговоров в той или иной ситуации; дать сведения об основных способах воздействия на оппонента в различных коммуникативных ситуациях.
- Преподаватель: Новичихина Марина Евгеньевна
- Преподаватель: Попов Сергей Александрович
«Риторика» относится к профессиональному циклу дисциплин ФГОС высшего профессионального образования по направлению подготовки Реклама и связи с общественностью (бакалавриат) и входит в базовую (общепрофессиональную) часть этого цикла. Цель изучения учебной дисциплины – в формировании коммуникативной компетенции и овладении оптимальной формой подготовленной речи, эффективно воздействующей на аудиторию в соответствии с поставленными задачами.
- Преподаватель: Новичихина Марина Евгеньевна
Цель изучения учебной дисциплины – сформировать целостное представление об управлении общественным мнением посредством методов и технологий связей с общественностью.
Комплексный характер предмета данной дисциплины предполагает решение следующих задач:
1) изучение природы общественного мнения, его структуры и функций;
2) исследование методов и технологий связей с общественностью (СО), применяемых с целью формирования общественного мнения (ОМ) посредством СМИ;
3) анализ эффективности способов формирования ОМ в СО;
4) рассмотрение вопросов этичности применения методов, воздействующих на мнение большинства, манипулирование ОМ;
5) развитие навыков стратегического планирования в СО, управления новостным потоком (проектный подход).
- Преподаватель: Дыкин Роман Вячеславович
- Преподаватель: Сухоруких Ирина Александровна
- Преподаватель: Протасова Ирина Валентиновна
- Преподаватель: Сухоруких Ирина Александровна